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悄然布局“白药生活+”门店 云南白药试寻新增长点

2019年10月10日 19:27来源:未知手机版

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原标题:悄然布局“白药生活+”门店 云南白药试寻新增长点 来源:股票必读

记者孔垂炼

云南白药(000538)建设打造“白药生活+”门店,实际上是公司在拓展销售渠道、拉动业绩增长方面做出的大胆尝试和探索。同时,门店的开设可以推动线上和线下流量的整合。

近期以来,云南白药集团股份有限公司(下称“云南白药”)相关会议纪要披露:为优化用户体验,云南白药按照新零售理念,采用新IT技术,精选白药自有产品,积极构建新零售渠道品牌“白药生活+”门店,销售自有产品。今年上半年,云南白药新开“白药生活+”门店4家,目前“白药生活+”门店总数已达10家。

此外,本报记者发现,云南白药还开通了“白药生活”官方直营商城,线上销售商品类别涵盖白药三七、滋补饮片、牙膏洗护、美妆护肤、云南特色、白药好茶、精选美食等品类。

不难发现,在销售行业普遍遇冷、业绩增速放缓的背景下,云南白药正在加速拓展销售渠道增加收入,其销售产品业态、品类也更加生活化、多元化。

丰富产品品类

公开资料显示,作为云南白药旗下全系产品展售和体验的新零售平台,云南白药的“白药生活+”门店在立足于云南文化底蕴、医药文化传承的基础上,打破便民药房固有的模式,除了主营的各类中西成药之外,针对游客高原反应的高原维能功能饮品、种类丰富的养生饮片、健康礼包七三七、美妆日化、中药饮片等品类,店内均有销售。

每一个“白药生活+”门店,不仅是一个便民药房,更是一个健康生活方式的集合馆,也是一个云南特色伴手礼的精品馆。

据云南白药“白药生活+”品牌相关负责人介绍,为了保证用药安全,“白药生活+”门店还配备了专业药师,以便于为消费者提供良好的用药建议和销售服务。

在丽江古城门店,“白药生活+”除了承担便民药房功能之外,还担负起了丽江古城内临时医疗救助站的重要责任。

据介绍,下一步,云南白药全新推出的“白药生活+”这一新零售品牌,将秉承致力于“将传统中药融入现代生活”的理念,精选道地药材,将健康养生的理念注入到产品中,从生活的方方面面,为人民群众的健康生活保驾护航。

拉动业绩增长

在业内人士看来,云南白药建设打造“白药生活+”门店,实际上是公司在拓展销售渠道、拉动业绩增长方面做出的大胆尝试和探索。同时,门店的开设可以推动线上和线下流量的整合。

据了解,目前,云南白药以事业部的形式,按照产品系列及服务划分了药品、健康产品、中药资源和医药商业四大业务板块。

不过,近年来,云南白药的营收、净利增幅都在个位数徘徊。本报记者梳理发现,2016年-2018年,云南白药的营收增幅分别为8.06%、8.5%、9.84%;净利润增幅分别为5.38%、7.71%、5.14%。而在2012年,云南白药的营收和净利润增幅分别高达20.99%和30.69%。

“零售行业多业态跨界发展将成主流。”商务部此前发布的《中国零售行业发展报告(2016/2017)》指出,社会零售已进入黄金期。云南白药此番悄然布局和推动新零售平台建设发展,无疑是顺势而为。

实际上,在市场竞争加剧的情况下,云南白药在财报中也强调了渠道的重要性。

云南白药在财报中称,政策的利好使资本市场对医药大健康产业的关注度不断上升,大量资本涌入,竞争激烈程度加速升级。目前国内药品、健康产品重复性、同质化生产严重,同时各大生产企业、药商的营销模式、推广和促销方法趋于雷同,相似的普通营销方式难以打动下游经销商、连锁门店和大众消费者,而消费者的消费习惯越来越趋于理性消费,如何吸引并引导消费者,与竞争者夺食是长期课题。为此,云南白药将把握重组改革孕育的发展动力和活力,充分发挥渠道等优势,把握潜力增长点。

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